Volkswagen Grubu’nun premium markası, yılın son çeyreğinde gaza basmasına rağmen 2025 Audi satış rakamları hedefini tutturmayı başaramadı. Çarşamba günü yapılan açıklamada şirket, bu durumun temel nedenleri olarak Amerika Birleşik Devletleri’nin gümrük vergisi politikalarını ve rekabetin had safhada olduğu küresel pazarı işaret etti.
Alman üretici, bir süredir yeniden yapılanma maliyetleri ve teknolojik aksaklıklarla mücadele ediyor. ABD ve Çin pazarındaki zorluklarla başa çıkmaya çalışırken, yıl sonu kârlılık tahminini iki kez düşürmek zorunda kalması, şirket üzerindeki baskıyı net bir şekilde gösteriyor.
ABD Vergileri ve Çin Rekabeti Darbe Vurdu
Audi yetkilileri durumu şu sözlerle özetliyor:
“Çin’deki yoğun rekabet ortamı ve ABD’nin gümrük vergisi politikası, tüm otomotiv sektörünü etkiledi ve küresel tüketici davranışını şekillendirdi.”
Özellikle Kuzey Amerika’daki teslimatlar, geçen yıl Nisan ayında ABD tarafından uygulanan %25’lik gümrük vergilerinden ağır bir darbe aldı. Ağustos ayında bu oran %15’e düşürülse de hasar çoktan verilmişti.
Rakamlara baktığımızda; Audi Kuzey Amerika’da %12,2, Çin’de ise %5 oranında bir satış kaybı yaşadı. Toplam küresel satışlar %2,9 azalarak 1,62 milyon adede geriledi ve şirketin belirlediği 1,65 milyonluk alt sınırın bile altında kaldı.
Umut Işığı: Elektrikli Araçlar Yükselişte
Alman otomobil üreticileri, Çin pazarında BYD gibi yerel markalara karşı pazar payı kaybetmeye devam ediyor. Ancak tablonun tamamı karanlık değil. Audi’nin tamamen elektrikli (EV) modellerinin küresel teslimatları geçen yıl %36 artarak 223.000 adede ulaştı. Daha da önemlisi, elektrikli araç siparişlerindeki yaklaşık %58’lik artış, markanın geleceği için umut verici bir sinyal.
Alman Devleri İçin Zor Bir Yıl
Geçen yıl satışlarında düşüş yaşayan tek Alman üretici Audi değildi. Ana şirket Volkswagen 2024’e göre %0,5 daha az araç satarken, Mercedes-Benz teslimatları %9 gibi ciddi bir oranda düştü. BMW ise ana markasının satışlarında %1,4’lük bir gerileme bildirdi.
Şirket, Avrupa ve gelişmekte olan pazarlardaki performansın bu kayıpları tam olarak telafi edemediğini belirtse de Eylül ayından itibaren artan aylık satış grafiğine dikkat çekerek, bu yılın görünümü konusunda daha iyimser bir tablo çiziyor.
Kaynak: Reuters
