Counterpoint Research’in Kasım 2025 raporuna göre küresel TV sevkiyatları yıllık bazda %1 geriledi. Eylül–Ekim’de yıl sonu kampanyaları için önden yapılan stoklama nedeniyle aylık bazda da %15 düşüş var; önceki iki aydaki artış böylece tersine döndü.
Marka sıralamasında tablo değişmedi ancak fark kapandı: Samsung’un payı %17’ye inerken TCL %16’ya çıktı ve aradaki mesafe yalnızca 1 puana düştü. Samsung’un sevkiyatları yıllık %3 azalırken TCL’in sevkiyatları %20 arttı. Bu, son yılların en yakın yarışlarından biri.
Üçüncü sıradaki Hisense düşüşte; markanın sevkiyatları yıllık %13 geriledi. LG %9 payla dördüncü ve sevkiyatlarını %7 artırdı. Walmart tarafında Onn ile Vizio’nun birleşik etkisi dikkat çekiyor; şirket yaklaşık %5 payla ilk beşte.
Bölgesel resim Çin’deki sert yavaşlamayı öne çıkarıyor: Kasım ayında ülke pazarı yıllık %24 daraldı. Buna karşın LG, Kuzey Amerika ve Latin Amerika’daki ivmeyle payını yükseltti.
Ne değişti, neden?
- Çin’de teşviklerin zayıflaması ve değiştirme döngülerinin uzaması, yılın ikinci yarısında küresel hacmi baskıladı. Diğer araştırma kurumları da 2025 genelinde sınırlı düşüş öngörüyor.
- TCL ve Hisense, Mini LED ve 75 inç üstü sınıflara yüklenerek pay kazanıyor; üst seviye segmentte büyüme 2024’ten beri sürüyor.
- 2026’da rekabet daha da kızışacak; orta-büyük ekran ve Mini LED odaklı yeni dalga bekleniyor.
Özetle, Samsung zirvede kalmayı sürdürüyor ama fark eskiye göre çok daha dar. TCL’in agresif fiyat–performans stratejisi ve Mini LED odağı, markayı liderliğe hiç olmadığı kadar yaklaştırdı. Pazar ise bir yandan premiuma yönelirken diğer yandan Çin kaynaklı talep dalgalanmalarıyla temkinli ilerliyor.
Kaynak: www.techspot.com
