Türkiye’de 6 Şubat 2026 itibarıyla değişen gümrük mevzuatı sonrası siparişleri durduran e-ticaret devi Temu, “WhaleCo” üzerinden kurduğu yeni ithalat modeliyle Türkiye pazarına geri döndü.
Bireysel İthalat Bitti, Ticari İthalat Başladı
Türkiye’deki bireysel ithalat sınırlarının ve gümrük muafiyetlerinin değişmesiyle faaliyetlerine ara veren Temu, operasyonlarını sürdürebilmek adına stratejik bir yapı değişikliğine gitti. Şirket, artık ülkedeki faaliyetlerini kendi bünyesinde kurduğu WhaleCo adlı şirket üzerinden yürütecek.
Yeni modelin en dikkat çekici noktası, ürünlerin artık “bireysel posta gönderisi” değil, “ticari ithalat” statüsünde ülkeye girecek olması. Bu sayede 30 Euro sınırına takılan basitleştirilmiş gümrük prosedürü devre dışı kalarak, süreç tamamen kurumsal bir işleyişe dökülüyor.
Yeni sistemin kullanıcıya yansımaları şu şekilde:
- Doğrudan Teslimat: Kullanıcılar ek bir gümrük beyanı veya belge hazırlama süreciyle uğraşmayacak.
- Vergi Tahsilatı: Tüm gümrük vergileri ve masraflar, alışveriş sırasında sepete eklenerek tahsil edilecek.
- İthalatçı WhaleCo: Gümrük işlemlerini kullanıcı adına WhaleCo yürütecek ve ürünler doğrudan adrese teslim edilecek.
Yeni dönemle birlikte alışveriş alışkanlıklarını değiştirecek bir diğer kural ise alt limit uygulaması oldu. Operasyonel maliyetlerin dengelenmesi amacıyla platform, 580 TL altındaki siparişleri kabul etmeyecek. Kullanıcıların siparişlerini tamamlayabilmesi için bu tutarı aşmaları gerekecek.
Öte yandan yeni sistemin ilk aşamasında platformdaki ürün yelpazesi eskisine oranla daha sınırlı tutuluyor. Ancak WhaleCo üzerinden yürütülen lojistik ve gümrük ağının oturmasıyla birlikte ürün seçeneklerinin kısa süre içinde eski çeşitliliğine kavuşması bekleniyor.
