Birleşik Krallık rekabet otoritesi CMA, Google’dan Arama’daki yapay zeka özelliklerini (AI Overviews ve AI Mode dahil) beslemek için yayıncı içeriklerini kullanmayı reddedebilecek net araçlar sunmasını istedi. Kurum, bunun “dünya çapında ilk” bir zorunluluk olduğunu söylüyor. Amaç, yayıncıların içeriklerinin nasıl kullanıldığı üzerinde gerçek kontrol sahibi olmasını sağlamak ve aramadaki güç dengesini düzeltmek.
Ne değişiyor?
- Google, yayıncılara arama için taradığı içeriklerinin hem eğitimde (fine-tuning dahil) hem de yanıt üretiminde (grounding) kullanılmasını engelleyebilecek “etkili kontroller” sunmak zorunda. Bu, yalnızca AI Overviews ve AI Mode’u değil; Gemini gibi daha geniş yapay zeka servislerini de kapsıyor.
- Kontroller site klasörü (dizin) düzeyinde ve tekil sayfa düzeyinde çalışacak. Böylece yayıncılar isterlerse sadece belirli sayfaları hariç tutabilecek.
- Google, yapay zekâ yanıtlarında kaynak atfını daha görünür ve erişilebilir bağlantılarla yapmak ve yayıncılara bu özelliklerdeki kullanıcı etkileşimiyle ilgili detaylı metrikler sağlamak zorunda.
- Yayıncılar bu kontrolleri kullandıkları için klasik arama sıralamasında cezalandırılamayacak; Google’ın misilleme yapması yasak.
Zamanlama ve kapsam
- Yeni zorunluluk 3 Haziran 2026’dan itibaren 6 ay sonra yürürlüğe girecek; sayfa düzeyi kontrol ise 9 ay sonra devreye alınacak. Yani ana yükümlülükler 3 Aralık 2026’da, sayfa düzeyi kontroller 3 Mart 2027’de hayata geçecek.
- Kural, Birleşik Krallık’taki kullanıcılara gösterilen sonuçları kapsıyor. Google isterse daha geniş kapsamda uygulayabilir.
CMA, AI Overviews’un trafiği aşağı çektiğine dair bulgulara atıf yapıyor ve bu adımın yayıncıların Google ile masaya daha güçlü oturmasını sağlayacağını belirtiyor.
Google ise Birleşik Krallık dâhil düzenleyicilerle çalıştığını ve bağlantıların ile içeriklerin yapay zekâ arama özelliklerinde nasıl görüneceğini yönetmeye yarayan yeni bir kontrolü test etmeye başladığını söylüyor.
Sonuç olarak, Arama’daki AI özetleri dönemi devam ederken Birleşik Krallık, yayıncılara “hariç tut” seçeneği, daha şeffaf atıf ve performans verileri ile misillemeye karşı koruma sağlayan net bir çerçeve getiriyor.
Kaynak: www.techspot.com
