ABD’de görülen Google ad-tech davasında mahkeme, şirketin reklam teknolojisi tarafında antitröst yasasını ihlal ettiğini kabul etse de işin parçalanmasına gerek görmedi. ABD Bölge Yargıcı Leonie M. Brinkema, Google’ın reklam araçlarını elden çıkarmasının “gerçekçi olmadığını” ve gerekli sayılmadığını belirtti.
Karar, Google’ın reklam teknolojisi işini bölmesini zorunlu kılmıyor. Bunun yerine şirketin bazı işleyiş kurallarını değiştirmesi isteniyor. En dikkat çeken başlıklardan biri de Google’ın reklam ürünlerini rakip sistemlerle daha uyumlu hale getirmesi. Kısacası mahkeme, yapısal bir ayrılık yerine davranışsal düzenlemeleri tercih etti.
Davanın temelinde Google’ın çevrim içi reklam ekosistemindeki güçlü konumu yer alıyor. Mahkeme, geçen yılki kararda şirketin özellikle yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsası tarafında rekabete aykırı biçimde hareket ettiğine hükmetmişti. Yeni aşamada ise AdX gibi varlıkların satılması yerine, reklam açık artırmalarının işleyişi ve veri paylaşımı gibi alanlarda değişiklik yapılması öne çıktı.
Karara göre Google, reklam teknolojisi araçlarının birlikte çalışabilirliğini artırmak ve müşterilere daha fazla veri erişimi sağlamak zorunda kalabilir. Ayrıca şirketin iç denetim ve antitröst uyumu tarafında da ek adımlar atması gündemde. Bu yaklaşım, Google’ın reklam işini büyük ölçüde korurken rakiplerin ve yayıncıların elini bir miktar güçlendirmeyi hedefliyor.
Öte yandan ABD Adalet Bakanlığı, davada Google’ın reklam teknolojisi işinin bir bölümünün satılmasını savunuyordu. Mahkeme ise böyle bir çözümün hem uygulanmasının zor olduğunu hem de mevcut tablo için şart olmadığını değerlendirdi. Bu da Google için önemli bir nefes alma alanı yarattı.
Karar, teknoloji devlerine karşı açılan antitröst davalarında mahkemelerin şirketleri doğrudan parçalamak yerine, çoğu zaman iş modellerine sınırlama getiren daha dar çözümlere yöneldiğini de gösteriyor. Google cephesi açısından bakıldığında şirket ağır bir yapısal yaptırımdan kurtuldu. Ancak reklam teknolojisi tarafında nasıl çalıştığını değiştirmesi gerekecek gibi görünüyor.
Kaynak: www.techspot.com
