AMD, yaklaşan RDNA 4 tabanlı Radeon RX 8000 serisi ekran kartlarında öncelikli olarak ana akım segmentine odaklanacak.
AMD, Üst Düzey GPU Segmentinde Rekabetin Fayda Sağlamadığını Düşündüğünden Stratejisini Değiştirdi
Şirketin yaklaşmakta olan RDNA 4 tabanlı Radeon RX 8000 serisi ekran kartları merakla bekleniyor. Yeni ekran kartlarının özellikle ışın izleme performansında ciddi bir gelişme kaydedeceği iddia ediliyor. Öte yandan AMD’de Bilgi İşlem ve Grafik Kıdemli Başkan Yardımcısı Jack Huynh’un da doğruladığı gibi firma, yeni nesilde Nvidia ile üst seviye kartlarla rekabet etmek yerine ana akım segmentinde daha tüketici odaklı ürünlerle rekabet edecek.
Ekran kartı pazarında uzunca bir süredir NVIDIA ile rekabet içerisinde olan AMD, bu kez yaklaşımını değiştiriyor. Radeon RX 8000 “RDNA 4” serisiyle ilgili çıkan söylentiler, AMD’nin en üst segmentte yer alma hedefini terk ederek daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap eden düşük ve orta segment odaklı modelleri piyasaya sürmeye yöneldiğini gösteriyor. Özellikle de Navi 4C/4X gibi üst düzey çiplerin geliştirme sürecinin ortasında iptal edilmesi, bu strateji değişikliğinin sinyallerini vermişti. Bu değişim, AMD yöneticilerinden Jack Huynh tarafından da doğrulandı.
AMD, şimdiye kadar amiral gemisi modelleri olan Radeon RX 7900 XTX gibi kartlar ile üst segmentte yer almayı hedefliyordu. Ancak Huynh’in açıklamalarına göre bu strateji, şirketin pazar payını büyütmekte yeterli olmadı. Huynh, AMD’nin artık tüketicilerin yüzde 80’ini içine alan pazar payını hedeflediğini, yalnızca pahalı ve yüksek performanslı ürünler sunan bir marka olmanın ötesine geçmek istediğini belirtti. Şirket, artık daha uygun fiyatlı ve geniş kullanıcı kitlesine hitap eden ürünlerle büyümeyi amaçlıyor. Huynh, bu strateji değişikliğini şu sözlerle özetliyor:
Yani şu anki birinci önceliğim, ölçek oluşturmak ve pazarın %40 ila %50’sine daha hızlı ulaşmak. Toplam pazarın %10’u mu yoksa %80’i mi? Ben %80’i tercih eden biriyim çünkü AMD’nin yalnızca Porsche ve Ferrari alabilenlerin satın alabileceği bir şirket olmasını istemiyorum. Milyonlarca kullanıcı için oyun sistemleri oluşturmak istiyoruz. Evet, harika ürünlerimiz olacak. Ancak bu stratejiyi [King of the Hill] denedik – ve gerçekten pek bir büyüme getirmedi. ATI, bu stratejiyi denedi ve pazar payı pek değişmedi. En iyi ürünleri doğru fiyat noktasında oluşturmak istiyorum. Yani fiyat noktasında liderlik edeceğiz.
AMD BİLGİ İŞLEM VE GRAFİK KIDEMLİ BAŞKAN YARDIMCISI, JACK HUYNH
Huynh, “King of the Hill” taktiğinin AMD için işe yaramadığını söylüyor ve şirket, her şeyi maksimuma çıkarıp yüksek fiyatlı ürünler sunmak yerine fiyatlandırma ve sunulan değer açısından daha rekabetçi bir portföy oluşturmak istiyor. Bu, şirketin üst segmentte rekabet etmeyeceği anlamına gelmiyor ancak yaklaşan “RX 8000” serisi, AMD için bir dönüm noktası olabilir.
AMD’nin bu strateji değişikliği, özellikle şirketin RDNA 4 serisiyle daha uygun fiyatlı ve geniş kitlelere hitap eden modeller geliştirme planıyla uyumlu. Huynh’e göre AMD, bu kez doğru fiyat-performans dengesini sağlayarak pazarda lider olmayı hedefliyor.
Şirketin daha önceki stratejik hamlelerine bakıldığında ise Radeon Technologies Group’un kurulması ve Polaris mimarisiyle birlikte başlayan dönüşüm, Vega serisinin sınırlı başarısıyla sonuçlanmıştı. Üst segmente yönelik ilk girişim olan Vega serisi, oyun dünyasında istenilen etkiyi yaratamazken iş istasyonları ve HPC (yüksek performanslı bilgi işlem) segmentlerinde daha iyi performans göstermişti. RDNA mimarisine geçişle bu durum değişti ve yine daha çok ana akıma odaklanan RX 5000 serisi ekran kartları piyasada büyük ilgi gördü. Benzer şekilde bunu, güçlü RX 6000 serisi takip etti. Ancak RX 7000 serisi, NVIDIA’nın RTX 40 serisine kıyasla beklenen performansı veremedi. Hatta AMD, oyun tarafında büyük bir düşüş yaşadı.
AMD Radeon RX 8000 “RDNA 4” ekran kartlarının gelecek yıl CES’te tanıtılması ve yılın ilk çeyreğinde piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Kaynak: wccftech.com
