Kantar tarafından yayınlanan 2024 yılına ait 20. BrandZ raporunda Apple, üst üste dördüncü kez dünyanın en değerli markası ünvanını aldı. Rapor, küresel çapta ilk 100 markayı sıralarken toplam marka değerini 107 trilyon dolar olarak açıkladı. Listenin zirvesine yerleşen Apple, 1.29 trilyon dolarlık marka değeriyle tek başına bu toplamın yüzde 12’sini oluşturdu.
Apple, 1 Trilyon Dolar Barajını Aşan Tek Marka Oldu
Apple, sunulan raporlara göre 1 trilyon dolar sınırını aşan tek şirket olarak dikkat çekti. 1.29 trilyon dolarlık değeriyle listedeki en yakın rakibi Google’ı dahi büyük bir farkla geride bıraktı. Listenin ikinci sırasında yer alan Google’ın marka değeri ise 944.1 milyar dolar olarak belirlendi. Listenin devamında ise Microsoft 884.8 milyar dolar, Amazon 866.1 milyar dolar ve NVIDIA 509.4 milyar dolarlık değerle ilk beşi oluşturdu.
Rapor, teknoloji sektörünün küresel marka değerinde baskın rol oynadığını bir kez daha gösterdi. İlk beşte yer alan tüm şirketlerin teknoloji alanında faaliyet göstermesi bu durumu pekiştirdi. Son dönemde yapay zekâ yatırımlarıyla öne çıkan NVIDIA, listeye beşinci sıradan girmeyi başardı.
Kantar, marka değerini belirlerken finansal performansla birlikte marka katkısı ve maddi olmayan varlıkları da dikkate alıyor. Bu hesaplamada yazılım lisansları, patentler ve kullanıcı algısı gibi unsurlar ön planda tutuluyor. Bu yöntemle her ne kadar net bir değer ortaya konamasa da rapor, markaların piyasa algısını ortaya koyması açısından önemli kabul ediliyor.
Kaynak: wccftech.com