Disney, Disney+ için tamamen ücretsiz bir seçenek üzerinde çalışıyor olabilir. Şirketin CEO’su Josh D’Amaro, son yatırımcı görüşmesinde böyle bir modelin aktif olarak değerlendirildiğini doğruladı. D’Amaro’ya göre ücretsiz seçenek, özellikle fiyat konusunda daha hassas davranan kullanıcılar için yeni bir kapı açabilir.
Gündemdeki modelin reklam destekli olması bekleniyor. Şimdilik hangi içeriklerin ücretsiz sunulacağı, bu seçeneğin tüm kullanıcılara mı yoksa sınırlı bir kütüphaneye mi açılacağı net değil. Yani ortada kesinleşmiş bir lansman planından çok, şirket içinde olgunlaştırılan bir strateji var.
Disney’in bu adımı düşünmesinin arkasında sektördeki yön değişimi bulunuyor. Ücretsiz reklam destekli yayın platformları son dönemde daha fazla izleyici çekiyor. Bu tablo, abonelik ücretleri yükselirken kullanıcıların bir kısmının daha düşük maliyetli ya da ücretsiz alternatiflere yöneldiğini gösteriyor. Disney de bu eğilimi kendi lehine çevirmek istiyor.
Aslında bu konu ilk kez ortaya çıkmıyor. Temmuz ayında çıkan haberlerde, Disney’in bazı Disney+ içeriklerini abonelik duvarının dışına taşıyabilecek bir ücretsiz katmanı şirket içinde değerlendirdiği aktarılmıştı. O dönemde şirketin ürün ve teknoloji tarafındaki yöneticilerinin de bu fikri çalışanlarla paylaştığı belirtilmişti.
Disney açısından böyle bir paket sadece yeni kullanıcı kazanma aracı olmayabilir. Reklam envanterini büyütmek, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve ücretli aboneliğe geçiş için yeni bir giriş noktası yaratmak da bu planın önemli parçaları arasında yer alıyor. Özellikle Disney+’ın şirketin dijital ekosistemindeki merkezi rolü düşünüldüğünde, ücretsiz katman daha büyük bir büyüme planının parçası olabilir.
Şimdilik Disney cephesinden fiyat, tarih ya da içerik kapsamına dair resmi bir detay paylaşılmış değil. Ancak şirketin ücretsiz ve reklam destekli bir Disney+ seçeneğini açık şekilde masaya koyması, yayın pazarında rekabetin yeni bir aşamaya geçtiğini gösteriyor.
Kaynak: www.techspot.com