Netflix, orijinal içerikler üretme, kütüphanesini genişletme ve kullanıcı deneyimini iyileştirme stratejileriyle büyümesini sürdürüyor. Ancak bu yenilikler beraberinde fiyat artışlarını da getirdi. Buna rağmen şirket, abonelik fiyatlarını artırdıktan sonra bile küresel olarak 8 milyon yeni abone kazandı.
Şirket, ürün ve özelliklerinin yanı sıra ücretli aboneliklerde de büyüme kaydetti. Parola paylaşımını kısıtlayarak kullanıcıları ücretli aboneliklere yönlendirdi ve uluslararası alanda beğeni toplayan diziler ekleyerek gelirlerini artırdı.
Perşembe günü Netflix’in ikinci çeyrek kazanç raporunda Nisan ayından bu yana 8 milyon yeni ücretli abone kazandığı belirtildi. Şirketin dünya genelinde toplam 278 milyon ücretli abonesi bulunuyor. Bridgerton ve Baby Reindeer gibi Emmy adayı diziler ve Tom Brady’nin Roast’u gibi canlı etkinlikler platformun daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasını sağladı.
Şirket, en ucuz reklamsız abonelik seçeneğini kaldırarak daha fazla kullanıcının reklam destekli aboneliklere geçmesini sağladı. Bu hamle ikinci çeyrekte reklam destekli üyelik sayısını %34 artırdı. ABD’de temel üyelik planını kaldıran Netflix, şu anda en ucuz planını aylık 15,49 dolar olarak sunuyor. Reklam destekli abonelikler ise aylık 6,99 dolardan başlıyor ve saatlik izleme süresine yaklaşık beş dakika reklam ekleniyor.
Netflix’in geliri yıllık bazda %17 oranında arttı ve şirketin 2025 yılına kadar reklamlardan elde ettiği gelirde önemli bir artış bekleniyor. Fiyat artışlarına rağmen Netflix, daha geniş bir abone tabanıyla sektörde liderliğini sürdürüyor.