Pazarlamacılar, tüketici tarafındaki bariz yorgunluğa rağmen yapay zekâ içeriklerine hiç olmadığı kadar bütçe ayırıyor. Bu tablo, yakında yayınlanacak Billion Dollar Boy raporundan alınan verilerin eMarketer özetine dayanıyor.
Öne Çıkan Bulgular
- Ankete katılan pazarlamacıların %79’u, son bir yılda yapay zekâ yatırımlarını artırdı.
- Önümüzdeki 12 ayda %77’si, yaratıcı temelli klasik kampanyalardan yapay zekâ odaklı kampanyalara daha fazla bütçe kaydırmayı planlıyor.
- Katılımcıların yaklaşık %75’i için 2026’da yapay zekâ, tasarruf aracı değil reklam harcamasını büyüten bir kaldıraç.
- Yine de %81’i, yapay zekâlı stratejilerin maliyet kontrolünü iyileştirdiğini düşünüyor.
- %73’ü, yapay zekâ destekli içeriklerin yalnızca insanın ürettiği çalışmalardan daha iyi performans verdiğini söylüyor.
Balayı Bitti Ama Umut Var
2023’te tüketicilerin yaklaşık %60’ı, yapay zekâ içerikleri konusunda heyecanlıydı. Bugün bu oran, %26’ya düştü. En büyük itici güç, “AI slop” denen düşük emekli, birbirine benzeyen ve çoğu zaman etiketlenmeyen yapay zekâ içerikleri.
Yine de tablo tamamen karanlık değil. Tüketicilerin %38’i, yapay zekâlı stratejilerin kaliteyi artırdığına; %41’i ise reklamda çeşitlilik ve temsiliyeti iyileştirdiğine inanıyor. 25–34 yaş aralığında ise %40’lık bir kesim yapay zekâyla üretilen içeriği özellikle tercih ediyor.
YouTube’un “edit with AI” özelliği, içerik üreticilerinin üretim hızını ciddi ölçüde artırıyor. Fakat bu hız, akışları benzer ve düşük özenli videolarla doldurup “slop yorgunluğu” yaratıyor. Örneğin tarihi olayları anlatan ama kalitesiz şekilde üretilmiş yapay zekâ videolarıyla uykuya dalan izleyiciler, farkında olmadan hatalı bilgilerle karşılaşabiliyor.
Sonuç olarak yapay zekânın özgün çalışmayı destekleyen bir yardımcı olarak kullanılmasında fayda var. İçerik üretiminde ana motor haline getirmek, bu umut vadeden teknolojiye yönelik ilgiyi daha da köreltiyor.
Kaynak: wccftech.com