Apple, App Store’daki arama sonuçlarında gelecek yıldan itibaren daha fazla reklam gösterecek. Şirket bu değişikliği “reklam verenlere daha fazla fırsat sunmak” olarak anlatıyor ve kullanıcıya gösterilecek sponsorlu uygulamaların aramayla ilgili olacağını vurguluyor. Apple’ın reklam politikası, aramayla bağdaşmayan uygulamaların, teklif ne kadar yüksek olursa olsun ihaleye dahil edilmemesini öngörüyor.
Ne değişiyor?
Bugün App Store’da arama sonuçlarının en üstünde tek bir sponsorlu yerleşim var. Apple, bu yapıya yeni pozisyonlar ekliyor; yani reklamlar yalnızca en üstte değil, sonuçların daha aşağısında da görünecek. Mevcut arama kampanyalarını yeniden kurmaya gerek yok; aktif arama kampanyaları otomatik olarak tüm yeni pozisyonlara uygun hale gelecek. Buna karşın reklam verenler belirli bir pozisyon seçemeyecek veya “şu sırada çıksın” diye teklif veremeyecek. Hangi pozisyonda görüneceğiniz, teklifinizle birlikte o sorguya ne kadar uygun olduğunuza göre belirlenecek.
Zamanlama ve işleyiş
Yeni yerleşimler 2026’nın başında kullanıma açılacak ve iOS 26.2 ile iPadOS 26.2 ve üzeri sürümlerde desteklenecek. Reklam formatı değişmiyor: varsayılan ya da özel ürün sayfası ve isteğe bağlı derin link. Ücretlendirme de aynı kalıyor; tıklama başına maliyet (CPT) veya yükleme başına maliyet (CPI) modeliyle devam edecek.
Apple, aramanın hala uygulama keşfinin ana kanalı olduğunu hatırlatıyor: indirmelerin neredeyse yüzde 65’i bir aramanın hemen ardından geliyor. Şirket ayrıca App Store’un haftada 800 milyondan fazla kullanıcı tarafından ziyaret edildiğini ve kullanıcıların son ziyaretlerinin büyük kısmında en az bir uygulama indirdiğini paylaşıyor. Üstteki arama sonucu pozisyonunda ortalama dönüşüm oranı için de yüzde 60 civarı bir değer veriliyor.
Gösterim tarafında “uygunluk” temel kriter olmaya devam edecek. Apple Ads, anahtar kelimeler ve otomatik Eşleşen Arama (Search Match) gibi mekanizmalarla reklamları ilgili sorgularla eşleştiriyor; alakasız uygulamalar ihaleye sokulmuyor. Bu da kullanıcıların gördüğü sponsorlu sonuçların arama niyetiyle örtüşmesini hedefliyor.
Apple’ın hizmetlerinde reklam alanlarını genişletme planları yalnızca App Store’la sınırlı değil. Şirketin Harita’larda da benzer bir yaklaşımı değerlendirdiği daha önce bildirilmişti.
Kaynak: www.techspot.com
