Apple, Çin’deki rekabetin artmasıyla iPhone sevkiyatlarında bir düşüş yaşamıştı. Ancak şirketin, ürünlerine olan ilgiyi yeniden canlandırmak amacıyla uyguladığı büyük indirimler sayesinde Mayıs ayında %40‘lık bir artışla bu düşüşü telafi ettiği bildirildi.
Çin’deki iPhone Talebi, Ocak ve Şubat Aylarında Düşmeye Başladı Ancak Mart Ayından İtibaren Toparlandı
Bu yılın ilk çeyreğinde Samsung’un liderliği ele geçirmesinin ardından Apple, global akıllı telefon pazarında birincilik pozisyonunu kaybetti. Bu gelişme, Apple’ın Çin’deki iPhone satış stratejisinde önemli değişiklikler yapmasına neden oldu. Şirket, yerel rakiplerle rekabet etmenin yeni yollarını ararken özellikle Huawei’nin ABD yaptırımlarının etkisinden kurtulmaya başlaması ve pazarda yeniden güç kazanmasıyla karşı karşıya kaldı.
Apple, Çin’de yeni iPhone modellerini teşvik etmek amacıyla agresif bir pazarlama stratejisi izledi. Özellikle iPhone 15 Pro Max gibi üst düzey modellerde uygulanan 318 dolara varan indirimler, şirketin satışlarını artırma hedefine hizmet etti. Bloomberg’in haberine göre bu strateji, meyvesini vermiş gibi görünüyor; zira iPhone sevkiyatları Mayıs ayında, geçen yılın aynı dönemine göre %40 oranında bir artış gösterdi.
Apple, hızlı bir büyüme sergileyerek diğer markalara göre 4 kat daha fazla büyüyüp 5 milyon adetlik satış rakamını aşmayı başardı. Özellikle Mart ayında iPhone sevkiyatlarında gözlemlenen %52‘lik artış, iPhone modellerinde yapılan fiyat indirimlerinin tüketiciler tarafından olumlu karşılandığının bir göstergesi oldu. Ancak Counterpoint Research tarafından sağlanan verilere göre Apple’ın en büyük indirimlerinin, 618 Çin E-Ticaret Festivali sırasında gerçekleşmesine rağmen bu dönemde yalnızca %2.7’lik bir yıllık sevkiyat artışı ile en düşük büyümeyi kaydetti.
Öte yandan Huawei, ürünlerinde neredeyse hiç indirim yapmamış olmasına rağmen geçen yılın aynı dönemine göre %42.4 oranında bir büyüme kaydetti. Bu durum, indirimli iPhone’ların Çin pazarında yer bulmuş olmasına karşın Huawei’nin ve diğer markaların hâlâ ciddi bir rekabet unsuru olduğunu gösteriyor. Apple’ın, pazar payını koruyabilmesi için indirimleri bir alışkanlık haline getirmesi gerekebilir; aksi takdirde pazar kaybı yaşamaya devam edebilir.
Kaynak: Bloomberg
