Netflix, 2025’i hem abone hem gelir tarafında rekorla kapattı. Şirketin dördüncü çeyrek geliri yıllık %17,6 artışla 12,05 milyar dolara çıktı; ücretli abone sayısı da dünya genelinde 325 milyonu aştı. Artışta fiyat güncellemeleri, içerik takvimi ve büyüyen reklamlı planın etkisi öne çıktı. Net kâr, geçen yıla göre yükselerek 2,42 milyar dolara ulaştı.
Finansal tablo kadar dikkat çeken bir diğer başlık da Warner Bros. Discovery’nin devralınmasıyla ilgili güncelleme oldu. Taraflar, 20 Ocak 2026’da anlaşmayı tamamen nakit ödemeye çevirdiklerini açıkladı. Değerleme hisse başına 27,75 dolarda korunurken, işlem WBD hissedar onayı ve düzenleyici süreçlere tabi. Şirketler, oylama sürecinin hızlanmasını bekliyor.
Piyasa tarafında ise temkinli bir görünüm var. Netflix, Warner hamlesi ve 2026 için açıklanan marj beklentileri nedeniyle kapanış sonrası işlemlerde değer kaybetti; ayrıca nakit korumak için hisse geri alımlarını askıya aldı. Şirket 2026 gelirini 50,7–51,7 milyar dolar aralığında öngörüyor.
Reklam ve ürün tarafında ivme
Netflix’in reklam işi 2025’te 1,5 milyar doların üzerine çıktı; şirket 2026’da bu gelirin yaklaşık iki katına çıkmasını bekliyor. Kendi reklam teknolojisi yığınına yatırım, daha fazla satın alma kaynağı, yeni reklam formatları ve etkileşimli video reklamların 2026’nın ikinci çeyreğinde küresel yayını planın parçaları arasında.
AI ile kişiselleştirme ve arama
Netflix, yıllardır kullandığı makine öğrenimi altyapısını bir üst aşamaya taşıyarak generative AI’ı öneri sistemlerini güçlendirmede, reklam kişiselleştirmede ve üretim süreçlerinde daha fazla devreye alıyor. Yönetim, etkileşimi artıracak kişiselleştirme ve reklam tarafında ölçüm/ hedefleme yeteneklerinin genişletileceğini vurguluyor.
Şirket ayrıca doğal dil ile konuşur gibi içerik aramayı mümkün kılan, OpenAI tabanlı bir arama deneyimini sınırlı bölgelerde test ediyor. Bu yaklaşım, tür/oyuncu odaklı klasik aramanın ötesine geçip “şu anki moduma uygun” gibi daha bağlamsal istekleri anlayarak keşfi kolaylaştırmayı hedefliyor.
Özetle Netflix’in 2025 kapanışı, yalnızca “yayın” işinin değil, reklam ve AI destekli ürün katmanlarının da hızlandığını gösteriyor. Eğer Warner Bros. Discovery’nin devralınması onaylanırsa, 2026 ve sonrasında içerik ölçeği ve sinema/TV ekosistemindeki ağırlığı belirgin şekilde artabilir; ancak bunun finansal etkisi ve entegrasyonun temposu yakından izlenmeye devam edecek.
Kaynak: www.techspot.com
